城市24小时｜扛住“压力测试”，外贸大省再“出招”

5月18日至28日，广州塔西广场被一片毛绒绒的温暖“入侵”——名创优(chuàngyōu)品原创IP“吉福特家族”携带治愈(zhìyù)使命正式(zhèngshì)出(chū)道。“吉福特家族”不仅打造了沉浸式的主题乐园，更以“抱抱我，治愈你”为主题，通过线下快闪、玩偶互动等创新形式，为都市年轻人带来一记(yījì)直击心灵的“情绪抱击”。 出道即爆款，做年轻人(niánqīngrén)的"情感代糖" “吉福特家族”出道活动当天，网络达人(rén)“大表哥”作为(wèi)名创优品特邀“抱紧员”与吉福特熊(xióng)及其好朋友一同互动(hùdòng)演出，为幸运粉丝(fěnsī)们带来专属拥抱、故事演绎、角色合影等丰富互动环节。 “被吉福特家族治愈的瞬间”“加班后的暖(nuǎn)心拥抱”“名创抱抱天团抱击广州打工人”等相关话题在社交平台被热议，生动展现了IP与用户的情感共鸣。 在快节奏的城市生活中，“情绪过载”逐渐成为了(wèile)年轻群体中的普遍现象，越来越多(duō)的年轻人为了释放情绪，开始寻求具有情感疗愈功能的消费品。这群来自(láizì)“抱抱星云”各具特色(gèjùtèsè)的家族成员们精准对冲了年轻人的情感需求，成为他们的“情感代糖”。 在(zài)“吉福特家族”中，吉福特熊象征“陪伴”，以名字“Gift Bear”延伸出(chū)对人的关注与珍视(zhēnshì)，小狗吉梨尼尼、塔妮(tǎnī)兔和小猪福莉丝分别代表美丽、勇气和好运，充分映射了当下年轻人在生活中虽然高喊摆烂、躺平、玩(wán)抽象，但依然努力生活，追求和向往这(zhè)些美好品质的状态。温暖的角色力量能在现实生活中给与年轻人情感共鸣，这也是年轻消费者乐意寄托情感在毛绒(máoróng)公仔、盲盒、二次元等众多潮玩、谷子上的原因。 依靠“内容+消费”模式，通过人格化IP与用户建立深层连接，名创优品已悄然将情感价值(jiàzhí)转化为商业动能(dòngnéng)。根据名创优品2025年第一季度财报，“吉福特家族(jiāzú)”IP在(zài)该季度累计销售额超过6300万元，其中吉福特熊IP销售额超4800万元，成为名创优品毛绒类(lèi)销售TOP1。 聚焦兴趣消费(xiāofèi)，IP联名与原创孵化齐发力 在IP运营领域，名创优品独创性地构建(gòujiàn)了“联名+原创”的双引擎模式。通过与迪士尼(díshìní)、三丽鸥、chiikawa等全球从超过150个知名IP的战略合作，持续(chíxù)扩大品牌影响力，同时(tóngshí)孵化了墩DUN鸡、PENPEN、“吉福特家族”等多个原创IP，打造(dǎzào)了完整的IP内容矩阵。 以墩DUN鸡(jī)为例，这个从店员趣味展示意外走红(zǒuhóng)的IP，经过系统化运营已发展成(chéng)拥有完整宇宙观的超级(chāojí)IP。通过持续推出“炸鸡”“汉堡鸡”“草莓鸡”“椰子鸡”等创意变装系列，以及植入《大侦探》《乘风(chéngfēng)》等头部综艺(zōngyì)，墩DUN鸡不仅在全平台积累超50万忠实粉丝，更创造了超5亿的话题流量，成为当之无愧的“国民级”原创IP。 在社交平台上，无数用户自发分享与“吉福特家族”的暖心故事(gùshì):有加班(jiābān)族将玩偶视为深夜(shēnyè)加班的“精神伙伴”，有毕业生带着它开启人生新篇章，更有独居青年通过(tōngguò)拥抱毛绒绒的公仔找到情感慰藉。这些真实的UGC内容，印证了年轻人越来越倾向于为“情绪价值”买单(mǎidān)。 据了解，名创优品后期将围绕“吉福特家族”持续发力IP联名活动、养“娃”空间以及治愈巡游(xúnyóu)等系列动作，这(zhè)也标志着名创优品IP运营(yùnyíng)将正式进入“情感价值深挖”的新阶段。 创新设计(shèjì)赋能，打造原创IP方法论 目前，名(míng)创优品将建立中韩日美四大设计中心，其中韩国设计中心已在去年正式成立并投入运营。依托于其全球化的设计网络与(yǔ)渠道优势，形成自主(zìzhǔ)IP从创意孵化到产品落地的完整闭环。 以“吉福特家族”为(wèi)(wèi)例，研发团队通过创新材质(cáizhì)打造出独特触感，并设计出了一套治愈的(de)(de)互动方式，使“拥抱”这一全球通用语言转化为具象化的情感载体。这种“设计+情感”的双重创新，让“吉福特家族”一经推出便成为爆款(bàokuǎn)IP。与此同时，线下的每一家门店都是IP故事传播的场景，将“吉福特家族”的治愈世界观转化为可感知、可参与的现实体验。 名创优品以“兴趣消费”战略为(wèi)核心，通过“创新设计+情感共鸣”的双轮驱动，正在(zhèngzài)打造一系列有温度的原创 IP 产品，未来名创优品将聚焦“开心消费”的模式，持续为全球用户(yònghù)提供更多美好生活(měihǎoshēnghuó)体验。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章(wénzhāng)，旨在为读者提供更(gèng)多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对(duì)文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）