守正创新铸传奇：广药集团老字号的蝶变之路

在中国医药宝典中，陈李济(chénlǐjì)一直是个传奇。

据考证，陈李济(chénlǐjì)创建于明朝万历年间。史料记载，公元1600年，广东南海县商人陈体全乘船回广州，不慎将货银遗落(yíluò)在船上，被(bèi)同船的李昇佐拾获。

李昇(shēng)佐终日在码头等候，终将(jiāng)遗银归还失主。陈体全感李昇佐品德诚实(chéngshí)，干脆拿出遗银半数，投资于李昇佐经营的中草药店，并将店号定为“陈李济”，意为陈李同心，和衷济世。

400多年来，一代代陈李济人始终恪守那纸十六字(zì)合伙文书(wénshū)，坚守古方正(fāngzhèng)药，所提倡的“合作”、“济世”的理念，也成为了广药集团传承的核心精神之一。

历史的(de)长河中，广药集团旗下的13家中华老字号，如同珍珠般串联(chuànlián)起中医药文化的璀璨星河。

前段时间，被业界称为“品牌(pǐnpái)达沃斯”的盛会——2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县盛大举行(shèngdàjǔxíng)。

在活动现场，2025中国品牌价值评价信息中华老字号品牌榜单同步发布。其中，广药集团旗下的广药白云山(báiyúnshān)以317.90亿元品牌价值，名列(míngliè)医药健康领域(lǐngyù)第一；王老吉药业(yàoyè)、白云山中一、白云山光华、白云山陈李济、白云山潘高寿荣登中华老字号品牌榜，进入榜单25强(qiáng)。

多年来，作为拥有(yōngyǒu)13个中华老字号品牌的中医药龙头企业，广药(guǎngyào)集团以“双品牌”战略激活老字号活力。

例如将“白云山”这一全国知名品牌与旗下陈李济(chénlǐjì)、敬修堂等(děng)老字号深度融合，打造“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等复合型品牌。

这一策略不仅保留了老字号的文化底蕴，更借助白云山的市场渠道(qúdào)与品牌势能，实现(shíxiàn)“1+1>2”的协同效应。

再如，通过科技赋能传统(chuántǒng)中医药。

广药集团与钟南山院士团队合作，开展板蓝根(bǎnlángēn)抗病毒机理研究；白云山汉方与暨南大学合作开展广药牌(guǎngyàopái)灵芝孢子油研究；广药采芝林智慧药房实现了从中药饮片调配、浸泡、煎煮(jiānzhǔ)、灌装的全程自动化，极大提升了中药煎煮的效率(xiàolǜ)……这些探索，让古老药方“对话(duìhuà)”现代科技，迸发出新时代的能量。

此外，通过时尚化转型重塑品牌(pǐnpái)生命力。

典型的是王老吉，在产品上，王老吉深化怕上火的属性(shǔxìng)，2016年陆续推出无糖(wútáng)凉茶、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶等细分(xìfēn)凉茶单品，后来更是不断推出新口味。

同时，广药集团(jítuán)不断挖掘“吉文化”内涵，以产品为媒介创新传承吉文化。例如“吉文化”定制罐、拜年神器“吉言罐”等，成功(chénggōng)将产品社交属性(shǔxìng)拉满，引起众多消费者情感共鸣。

在品牌传播上，王老吉坚持年轻、时尚，紧跟年轻人步伐。在《大江(dàjiāng)大河》、《远大前程》、《恋爱先生》等影视剧中巧妙植入“过吉祥年喝(hē)王老吉”的(de)广告(guǎnggào)；与梦金园、《国家宝藏》、《王者荣耀》等品牌进行联名……触达了更多的年轻消费者。

在(zài)(zài)全球化方面，王老吉产品已覆盖全球150多个(duōgè)国家和地区。这两年，王老吉还相继在意大利米兰、泰国曼谷、美国洛杉矶、法国巴黎等地发布国际品牌标识“WALOVI”……

往深处看，广药集团这些老字号品牌能够跨越时代，靠的(de)是文化的支撑(zhīchēng)，文化是品牌的精神支柱。

从院士实验室的(de)显微镜头，到Z世代手中的姓氏图腾(túténg)罐，广药老字号正以“守正不(bù)守旧、创新不失根”的智慧，让中医药这棵古树生出新枝。

正如古人所言：“圣人(shèngrén)不凝滞于物，而能与世推移。”广药集团(jítuán)旗下老字号的百年蝶变，从未止步于历史，而是永远向着下一个百年，踏浪(tàlàng)前行！

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